Il nuovo look per la Champions League segna l’introduzione di un formato di competizione rinnovato, caratterizzato da una fase di campionato completamente nuova.
Con il lancio del nuovo e innovativo formato della UEFA Champions League, la UEFA ha presentato oggi Kick of Light, una nuova brand identity della UEFA Champions League, progettata per supportare l’ultima evoluzione della competizione calcistica per club più famosa al mondo.
La UEFA Champions League offre un’esperienza unica, emozionante e accattivante per club, giocatori e tifosi
Queste caratteristiche sono al centro del nuovo marchio, che include una rielaborazione dell’iconico starball e delle immagini di accompagnamento: lo stadio definitivo e la sua sorprendente cupola starball.
Kick of Light si basa sulle caratteristiche di un prisma, che scompone la luce bianca che lo attraversa in una gamma infinita di colori.
La palla a stella della UEFA Champions League e la cupola dello stadio sono ora realizzate in vetro e i colori si muovono giocosamente attorno ai bordi delle stelle, rappresentando la gamma di club che competono nella fase di campionato.
Mentre l’identità del marchio si è evoluta, elementi iconici come il logo rimangono invariati.
L’essenza del marchio della UEFA Champions League è “il meglio del meglio sul palcoscenico definitivo”
Kick of Light rimane fedele a questa etica mantenendo un aspetto e un’atmosfera premium, sofisticati e prestigiosi.
L’obiettivo principale della UEFA nello sviluppo di Kick of Light era creare un’espressione più giovane e moderna del marchio che coinvolgesse ancora i fan affermati della UEFA Champions League.
È importante adattare l’identità della competizione alle comunicazioni digitali e ai social media, in particolare per entrare in contatto con i fan più giovani.
Il nuovo Marchio
Il nuovo marchio apparirà in tutti gli aspetti del marketing della UEFA Champions League, dei media digitali, delle licenze, degli eventi e della trasmissione.
Sono stati creati kit di strumenti completi per consentire alla UEFA e ai suoi partner di attivare il marchio in modo coerente e omogeneo in tutto il mondo.
Il nuovo marchio presenta anche una ri-registrazione leggermente raffinata dell’inno della UEFA Champions League, uno dei più riconoscibili nel mondo dello sport e dell’intrattenimento.
Il suo compositore originale, Tony Britten, ha migliorato l’orchestrazione e ri-registrato la musica con un’orchestra selezionata a mano e il coro di fama internazionale Tenebrae.
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