L’Aston Villa, squadra di calcio inglese di alto livello, ha siglato un accordo record di sponsorizzazione della maglietta da 50 milioni di euro con il marchio di scommesse greco Betano.
Il contratto biennale entrerà in vigore a partire dalla prossima stagione e si ritiene che valga più del doppio dell’attuale accordo che Villa ha con la società di scommesse cinese BK8, valutato 10 milioni di euro all’anno.
Betano, che è uno dei due marchi che operano sotto la società madre Kaizen Gaming, è stato annunciato come sponsor globale del Campionato europeo di calcio Uefa 2024 a dicembre.
Ha seguito il servizio di Betano come sostenitore regionale in Europa per la Coppa del Mondo FIFA 2022, prima di espandere il suo accordo con la FIFA per coprire la Coppa del Mondo per club del 2023.
Oltre a un nuovo sponsor delle magliette, Villa avrà un nuovo fornitore di kit dalla prossima stagione dopo aver siglato un accordo multimilionario a lungo termine con il colosso tedesco dell’abbigliamento sportivo Adidas per sostituire il marchio britannico Castore.
Il proprietario del club, Nassef Sawiris, possiede circa il 7% dell’Adidas.
Cosa farà l’Aston Villa dal 2026/27
Con le squadre della Premier League che hanno accettato di bandire la sponsorizzazione delle scommesse sulla parte anteriore delle magliette delle partite della stagione 2026/27, Villa ha deciso di incassare un’ultima volta con un marchio di gioco d’azzardo.
I tifosi avevano esortato il club a porre fine al suo attuale legame con BK8, che ha la licenza nel Regno Unito ma che, secondo quanto riferito, svolge le sue attività quasi esclusivamente nei paesi dell’Estremo Oriente dove il gioco d’azzardo sportivo è illegale, solo per far cadere le loro richieste nel vuoto.
Dal punto di vista finanziario l’unione con Betano ha molto senso.
Il presunto accordo da 20 milioni di sterline inglesi (25,2 milioni di dollari) all’anno spinge Villa più vicino ai “sei grandi” della massima serie in termini di valore dell’accordo di sponsorizzazione sulla parte anteriore della maglietta.
Aiuterà anche ad alleviare le preoccupazioni sul rispetto delle regole sui profitti e sulla sostenibilità (PSR) della Premier League dopo che il club ha rivelato una perdita di 150 milioni di euro ) per il 2022/23.
I vertici di Villa hanno affermato che i risultati finanziari sono “in linea con il piano strategico aziendale”.
Anche così, una volta che il divieto di sponsorizzazione del gioco d’azzardo sulle magliette della giornata entrerà in vigore dopo il 2025/26, giocatori come Villa dovranno trovare nuovi modi per colmare il divario di entrate offerto dall’avere società di scommesse come sponsor principale, anche se altri inventari rimangono disponibili.
Attualmente, otto club della Premier League hanno accordi con marchi di scommesse.
Lo scorso giugno, il gruppo elettorale Big Step ha esortato il governo britannico a intervenire dopo aver pubblicato il suo Libro bianco sulla riforma del settore nell’aprile 2023.